بررسی شیوه کسب و کار کمپانی نفتی شل شل کمپانی نفتی است که در ایالات متحده واقع شده و زیرمجموعه کمپانی نفت و گاز هلندی-بریتانیایی رویال داچ شل است. رویال داچ شل، یکی از بزرگ ترین کمپانی های صنعت نفت و گاز در جهان به شمار می رود. این کمپانی طی سال ۱۸۹۰، توسط جین باپتیست آگوست کسلر و هنری دیتردینگ، در هلند تاسیس شد. حدود ۲۲ هزار کارمند این شرکت در ایالات متحده مشغول به کارند و دفتر مرکزی آن نیز در هیوستون تگزاس قرار دارد. از جمله فعالیت های شل شامل عملیات اکتشاف، استخراج و پالایش نفت و گاز است، علاوه بر این به تولید محصولات پتروشیمی و فرآورده های نفتی نیز می پردازد.
پالایشگاه نفت شل در مارتینز کالیفرنیا واقع شده و به عنوان نخستین پالایشگاه ایالات متحده نیز به شمار می رود. این پالایشگاه، نفت مورد نیاز کمپانی شل و تکساکو در حوزه غرب و غرب میانه را تامین می کند. زمانی که شرکت نفتی تکساکو با کمپانی شورون ادغام شد، شل سهام تکساکو را خریداری کرد و در سال ۲۰۰۲، نام برند خود را جایگزین نام تکساکو کرد. در حال حاضر شل، تامین کننده ۲درصد از نفت و ۳درصد از گاز طبیعی دنیاست.
فهرست
استراتژی بازاریابی شل
انديشه هاي برتر جهاني – شركت رويال داچ شل
تاریخچه
استراتژي و چشم انداز
ارزش هاي سازماني
تحقيق و توسعه
فروش
آينده
بازاریابی از یادگیری تا اجرا/بررسی شیوه کسب و کار کمپانی نفتی شل
چالش جهانی
سهامداران
کارکنان
تامین کنندگان
چشم انداز بلند مدت
توسعه و تحقیق
شرکت در توسعه پایدار
تولید سوخت های جایگزین
به دنبال سوخت های جایگزین
مدیریت دانش در شرکت شل
کلیدی‌ترین مولفه‌های رویکرد مرحله‌ای مدیریت دانش در شل
حوزه فعالیت‌های شرکت رویال داچ شل
گستره جغرافیایی داچ شل
بزرگترین شرکت فعال در بورس لندن
تنوع بخشیدن در عرصه کسب‌وکار شرکت شل
سرمایه‌گذاری در حوزه انرژی‌های نو
ریشه‌های تأسیس رویال داچ شل
تعهدشفاف درکسب وکار شرکت شل
استراتژی شرکت رویال داچ شل، در قالب یک شعار
تحقیق و توسعه، محور فعالیت‌های رویال داچ شل، بویژه در حوزه انرژی‌های نوین
بازاریابی انرژی قابل تجدید
تغییر دیدگاه جهانی نسبت به برند شل
راهی متفاوت برای ارتباط و درگیر کردن نسل هزاره در رفع معضلات
تاریخچه لوگوی شرکت شل
تغییرات نشان تجاری شرکت شل
داستان برند شل، غول هلندی صنعت نفت و گاز
جنگ‌های جهانی و توسعه‌ی بین‌المللی
توسعه برند شل
تمرکز روی معیارهای بازاریابی
جنگ‌های جهانی اول و دوم دوران اوج‌گیری صنعت حمل‌ونقل بودند
انتخاب نام برند Shell
محصولات برند Shell
شعار برند Shell
آینده نگاری و سناریو نویسی شل، بی پی، پتروبراس
اولین سناریوی شرکت شل
آماده سازی ذهن مدیران برای تدوین سناریو
سناریوهای انرژی شل در چشم انداز سال 2050 شل
سناریو برای حفظ منابع
سناریوی طراحی نقشه بری آینده
آینده انرژی جهان
تقاضای جهانی انرژی تا سال2050
رمز موفقیت شرکت شل در کسب و کار
استفاده از فناوری های سطح بالا و در کلاس جهانی
تکنولوژی های مورد استفاده شل
اقدام مثبت شل دربازاریابی
همکاری با شرکت فراری
حضور شرکت شل در مسابقات پر اهمیتی مانند مسابقات فرمول یک
گروه بندی های عمده کسب و کارشل
استراتژی بازاریابی شل
تقسیم بندی بازار
استراتژی هدف گذاری
تجزیه و تحلیل رقابتی و مزیت رقابتی
آمیخته بازاریابی
5نیروی پورتر و مزیت رقابتی شل
پیامدهای نیروهای پورتر پنج در رویال داچ شل
تجزیه و تحلیل SWOTدرشرکت شل
ماتریس آنسوف درشرکت شل
شل از ماتریس Ansoff برای رشد موفق بین المللی استفاده می کند
تقسیم بندی، هدف گذاری، موقعیت یابی در استراتژی بازاریابی شل
آمیخته بازاریابی
مزیت رقابتی در استراتژی بازاریابی شل
ماتریس BCG در استراتژی بازاریابی SHELL-
تجزیه وتحلیل شرکت نفت شل
زنجیره تامین کارآمد
سرمایه گذاری در انرژی پایدار
تأثیرات عرضه و تقاضا در گذشته اخیر شل
اتخاذتحلیل توسعه استراتژِیک
بررسی راهبردهای مختلفی برای احیای بخش حیاتی اقتصادی شل
سهم بازار شل و کشش قیمتی تقاضا
تاثیرحضور اوپک در بازار
رقبای شل
شل از تجزیه و تحلیل برای پایداری و تداوم کسب و کار در کل سازمان استفاده می کند
فرهنگ داده‌محور روزافزون Shell
توانمند سازی استراتژیک کارکنان
اهمیت استراتژیک داده ها در شل
استفاده از تحلیل صنعتی سلف سرویس برای حل مشکل
ماتریس خط مشی جهت دار شل
صنعت/بررسی اجمالی/تحلیل بازار انرژی/گاز
تجزیه و تحلیل PESTLE
مدل تجاری
کارت امتیازی متوازن
استراتژی اقیانوس آبی
تجزیه و تحلیل دیدگاه مبتنی بر منابعVRIO
چالش های استراتژیک
پیشنهادات
References
