آئودی شرکت خودروسازی آلمانی و تولیدکنندهٔ خودروهای لوکس است، که دفتر مرکزی آن در شهر اینگولشتات، ایالت بایرن، آلمان قرار دارد و مدل‌هایش را در ۹ کارخانه، که در ۸ کشور اروپایی مستقر می‌باشند، تولید می‌کند.
شرکت آئودی در تاریخ ۱۶ ژوئیه ۱۹۰۹ توسط آگوست هورش و در شهر تسویکاو، آلمان تأسیس شد. این شرکت از سال ۱۹۶۴ یکی از زیرمجموعه‌های گروه فولکس‌واگن به‌شمار می‌آید.
آئودی سال ۱۹۹۸ توانست تمام سهام کمپانی ایتالیایی لامبورگینی را از آن خود کند. سال ۲۰۱۲ میلادی که لامبورگینی کمپانی دوکاتی را خرید، این برند موتورسواری در زیر مجموعه های آئودی قرار گرفت.
آئودی همراه با مرسدس بنز و ب ام و سه خودروساز مشهور و لوکس آلمانی هستند و به‌عنوان پرفروش‌ترین خودروسازان لوکس جهان، شناخته می‌شوند. سهام شرکت خودروسازی آئودی در بازار بورس فرانکفورت معامله می‌شود.
شرکت خودروسازی آئودی نیز چون دیگر خودروسازان اروپایی پیشینه‌ای طولانی دارد و بیش از یک قرن پیش توسط آگوست هورش، در سال ۱۸۹۹ تأسیس گردید. این شرکت که ابتدا نامش هورش کمپانی بود، در سال ۱۹۰۱ اولین خودروی خود را، به کمک ۱۵ کارگرش تولید نمود. این خودرو سرعتی معادل ۳۲ کیلومتر بر ساعت داشت.
سال ۱۹۰۹ آگوست هورش شرکت دیگری را، به جای شرکت قبلی تأسیس کرد و آن را آئودی نامید، که در واقع ترجمه لاتین نام‌خانوادگی خودش یعنی هورش بود. در این زمان خودروهایی را تولید کرد، مانند خودروی آئودی ای که حداکثر سرعت آن، برابر ۲۲ کیلومتر بر ساعت بود.
همچنین با چند خودرو در مسابقات اتومبیل‌رانی نیز شرکت کرد. با شروع جنگ جهانی اول، شرکت آئودی مجبور به تولید جنگ‌افزار شد. آگوست هورش سال ۱۹۲۰ از مدیریت شرکت آئودی کناره‌گیری کرد، اما به عنوان عضوی از هیئت مدیره باقی‌ماند.
در سال ۱۹۲۹ خودروی ۶ سیلندر ۴۶۵۵ سی‌سی و سال ۱۹۲۹ خودروهای مدل درسدن و تسویکاو را عرضه کرد. در همین سال خودروهای ۴ و ۶ سیلندر دیگری را، تحت لیسانس شرکت پژو روانه بازار کرد.
سال ۱۹۳۰ شروع به تولید خودروهایی کوچک کرد و در این زمان ۹٫۱۷٪ درصد از بازار خودروی آلمان را، در اختیار خود داشت. با شروع جنگ جهانی دوم همانند دیگر خودروسازان دنیا، شرکت آئودی به تولید جنگ‌افزار و خودروهای جنگی پرداخت و خودروهای جنگی مدل آی‌اف‌ای‌اف و آی‌اف‌ای‌اف۸ را تولید نمود.
پس از پایان یافتن جنگ جهانی دوم، در سال ۱۹۵۸ شرکت مرسدس بنز حدود ۸۷٪ درصد از سهام آئودی را خریداری کرد و سال ۱۹۵۹ مابقی سهام شرکت را نیز بدست آورد، اما پس از آن، در ۱۹۶۴ گروه فولکس‌واگن ۵۰٪ درصد از سهام آئودی را، از شرکت مرسدس بنز خریداری کرد. سپس شرکتی را با همان نام، راه‌اندازی کرد و اقدام به تولید و عرضه چند مدل جدید از آئودی نمود، که مدل‌هایی چون آئودی ۶۰، آئودی ۷۵، آئودی ۸۰ و آئودی ۹۰ به این دوره زمانی اختصاص دارند. سال ۱۹۶۹ آئودی به شرکت ان‌اس‌یو پیوست و برای مدت کوتاهی، به ان‌اس‌یو آئودی تغییر نام داد.
این شرکت سال ۱۹۷۲ خودروی آئودی ۸۰ فاکس و سال ۱۹۷۴ خودروی مدل آئودی ۵۰ را عرضه کرد. پس از آن خودروهای اسپورت آئودی اس۶ و آئودی اس۸ را، با مشارکت فولکس‌واگن تولید نمود، که در مسابقات رالی به موفقیت‌های چشمگیری نیز دست یافتند.
سال ۱۹۸۶ شرکت آئودی خودروی مدل ۸۰ خود را بهبود بخشید و نمونه جدید و پیشرفته‌ای از آن ارائه کرد، که با استقبال خوبی مواجه شد و در فاصله سالهای ۱۹۸۲ تا ۱۹۸۷ خودروهای سری آئودی ۵۰۰۰ را روانه بازار کرد.
در سال ۱۹۹۱ شرکت آئودی برای سومین سال پی‌درپی در بازارهای ایالات متحده آمریکا به بالاترین میزان فروش خود دست یافت و این رشد و افزایش فروش شرکت، تا سال ۲۰۰۸ با دستیابی به بازارهای آسیا ادامه داشت. به‌طوری که حدود ۶۰٪ درصد بازار آسیا را به دست گرفت.
شرکت آئودی اولین تولیدکننده خودروهای تمام گالوانیزه در جهان است، همچنین صاحب خودروی آئودی ای۸، با بدنه تمام آلومینیمی می‌باشد، که در کارخانه نکازاولم آئودی تولید شده‌است. کارخانه نکازاولم در عمل، متعلق به شرکت کواترو بوده، که از شرکت‌های زیرمجموعه آئودی به‌شمار می‌آید و تاکنون مدل‌هایی چون آئودی کواترو، آئودی لو مان کواترو، آئودی پایکس پیک کواترو، آئودی آووس کواترو، آئودی آراس۲ آوانت، آئودی آراس۴ و آئودی آراس۶ که اغلب خودروهای مفهومی می‌باشند را، با برند آئودی تولید نموده است.
خودروهای این شرکت همواره به قدرت بالای موتورهایشان، شناخته می‌شوند. علاوه بر این، آئودی از بزرگترین تولیدکنندگان خودروهای اسپورت و خودروهای برقی نیز می‌باشد.
علامت تجاری خودروسازی آئودی، چهار حلقهٔ درهم تنیده است. این نشان، نماد پیوستن ۴ شرکت خودروسازی است، که تا آن زمان مستقل بودند، این شرکت‌ها عبارتند از: هورش، آئودی، واندرر و دی‌کی‌دبلیو. این چهار شرکت در واقع پایه‌های آئودی امروزی هستند.
شرکت خودروسازی آئودی تعداد زیادی از باشگاه‌های ورزشی را، در کشورهای مختلف جهان، تحت حمایت‌های مالی خود قرار می‌دهد. این شرکت در ورزش‌های مختلف مشارکت می‌نماید ولی در سالهای گذشته تمرکز اصلی آن، بر ورزش فوتبال بوده‌است.
آئودی باشگاه‌های فوتبال زیادی را، تحت حمایت مالی خود دارد و در: باشگاه فوتبال بایرن مونیخ، باشگاه فوتبال هامبورگ، باشگاه فوتبال نورنبرگ، باشگاه فوتبال بروسیا مونشن‌گلادباخ، باشگاه فوتبال چلسی، باشگاه فوتبال رئال مادرید، باشگاه فوتبال آ. ث. میلان، باشگاه فوتبال بارسلونا، باشگاه فوتبال آژاکس آمستردام مشارکت مالی مستقیم داشته و یا برند آئودی بر روی پیراهن این باشگاه‌ها دیده می‌شود.
از جمله نقاط برجسته تکنیکی این شرکت خودروسازی، طراحی و تولید موتور ۵ سیلندری بود، که در اواخر دهه ۱۹۷۰ بر روی سری آئودی ۱۰۰ عرضه شد. توربوشارژ ۴ دبلیو دی، که در مدل کواترو در سال ۱۹۸۰ و ۱۹۸۱ استفاده شد. از دیگر نقاط قوت این شرکت بود.
شرکت آئودی اولین تولیدکننده خودروهای تمام گالوانیزه در جهان است، که از این نمونه میتوان به خودروی آئودی ای۸ اشاره نمود، که بدنه‌ای تمام آلومینیمی را داراست.
این شرکت همچنین دارای خودروهایی با بالاترین قدرت موتور نیز هست. در اواخر سال ۱۹۹۸، شرکت آئودی، برند ایتالیایی لامبورگینی را به قیمت ۱۱۰ میلیون دلار خرید.
علاوه بر این، آئودی از بزرگترین تولیدکنندگان خودروهای اسپورت جهان به‌شمار می‌آید. از دیگر نقاط قوت این شرکت میتوان به تولید گستردگی خودروهای برقی در سالهای گذشته، اشاره کرد.
نام این شرکت از فامیل بنیانگذارش، آگوست هورش گرفته شده است. هورش به معنی «شنیدن» در لاتین آئودی می‌باشد. شعار این شرکت (به آلمانی: Vorsprung durch Technik) به معنی پیشرفت به وسیله تکنولوژی است. آئودی در آمریکا شعار Truth in Engineering را استفاده می‌کند که در فارسی «حقیقت در مهندسی» ترجمه می‌شود.
مطالعه موردی طراحی لوگو | آئودی
در این پست شما تاریخچه طراحی لوگو آئودی و نام تجاری آن آشنا خواهید شد. آئودی به عنوان یکی از پیشروترین و برترین مارک های خودرو در جهان ظهور کرد. تقریبا بیش از یک قرن است که این شرکت رهبر برتر در طراحی خلاق و پیشرفت تکنولوژی در صنعت خودرو بوده است. با عملکرد و طراحی داخلی فوق العاده، خودروهای آئودی با سرعت بالا، ایمنی، راحتی و پیشرفت در بهترین حالت ، مترادف هستند.
سازنده خودرو آلمانی مترادف با برتری
پیشرو و یکی از موفق ترین مارک های خودرو در جهان دارای تاریخ طولانی و جذاب است. تولید کنندگان خودرو آلمانی به خاطر نوآوری های تکنولوژیکی، سبک، کارایی و لوکس خود شناخته شده اند و اتومبیل های آئودی از این قاعده مستثنی نیستند. اگر بدانید که شرکت ترکیب چهار شرکت مختلف است و یکی از آنها به نام “آئودی” نامگذاری شده است، شگفت زده خواهید شد.
اولین لوگو آئودی ۱۹۰۹
داستان چهار حلقه طراحی لوگو آئودی
اگر شما نگاهی به اجزای طراحی لوگو آئودی بیاندازید، می بینید چهار حلقه وجود دارد. هنوز الهام واقعی در پشت طراحی لوگو خودرو ساز آلمانی تایید نشده است. با این حال، باورهای مختلف و گمانه زنی متفاوتی وجود دارد. برخی ادعا می کنند که طراحی لوگو آئودی ، الهام بخشی از حلقه های المپیک است.
در واقع، اکثریت مردم معتقدند که چهار حلقه از چهار شرکت مختلف تشکیل شده اند که در نهایت “Audi” متصل شدند. در سالگرد تولد ۱۰۰ ساله آئودی، در سال ۲۰۰۹ تغییراتی در طراحی لوگو انجام شد و در حال حاضر ویژگی های مشابهی دارد. شعار شرکت Vorsprung durch Technik است که به معنی پیشرفت از طریق تکنولوژی است.
والپیپر لوگو آئودی
سری تغییرات در طول سالها
در گذشته های دور، فرم و شکل لوگو تغییر کرده است. اگر عکس های لوگو های آئودی در طول سال ها را دنبال کنید، می توانید متوجه شوید که طرای ان تحت تاثیر قرار گرفته است. یک اصلاحیه وجود دارد که متوجه شدیم که این شرکت در ابتدا چهار سرمایه گذاری جداگانه بود و سپس به یک واحد واحد ادغام شد. می توان گفت که معنای واقعی لوگو آئودی “وحدت” است.
آئودی ادغام چهار شرکت مختلف است
در طول بیست سال نهایی سالهای ۱۸۰۰ و ده سال اول ۱۹۰۰، شرکت آئودی به اصطلاح چهار شرکت مختلف خودرو بود. آنها همه افتخار می کنند که در تولید وسایل نقلیه با آخرین فن آوری های مهندسی بالا باشند. چهار شرکت شامل Audi، Horch، DKW و Wanderer بودند. این شرکت ها، آئودی و Horch متعلق به بنیانگذار شرکت و مهندس فوق العاده، August Horch بود. هر یک از چهار شرکت، لوگوی خود را مستقیما طراحی کردند.
تاریخچه-لوگو-آئودی
در روزهای اولیه، لوگوی شرکت آئودی دارای یک مثلث متساوی الاضلاع رو به پایین بود. علاوه بر این، عدد یک بصورت مجزا نیز وجود داشت که نشان دهنده ی یک چرخ دنده ی چرخشی از پشت بود.
در سال ۱۹۳۲ بود که چهار شرکت خودرو مستقل به یک شرکت ادغام شدند و “Auto Union AG” نامگذاری شدند. با تلفیق چهار شرکت خودرو، طرح های لوگو نیز یکپارچه شد و لوگوی اول آئودی به نمایش درآمد.
در طول سالها، تغییرات جزئی در طراحی لوگو آئودی صورت گرفته است و تغییرات نهایی در سال ۲۰۰۹ بوده است. لوگو فعلی آئودی نشان دهنده ماشین های لوکس ، هوشمند و ورزشی است که ما می شناسیم.
شکل اولیه طراحی لوگو آئودی
شکل آئودی فعلی آئودی که شما امروز متوجه آن هستید، در اوایل سال ۱۹۳۲ اتفاق افتاد زمانی که چهار شرکت به یک واحد ادغام شدند. مجموعه ای از چهار شرکت مستقل متحد شد تا به “Auto Union AG” تبدیل شوند. اولین طراحی لوگو “Auto Union AG” شامل چهار حلقه درهم آمیخته با لوگو چهار شرکت در حلقه ها است. لوگو نشان دهنده وحدت و همکاری است که برند به آن اعتقاد دارد.
در طول چند دهه تا امروز، طراحی لوگو به تدریج تغییر کرده است. در ابتدا لوگو چهار شرکت از داخل حلقه ها حذف شدند و با عبارت “Auto Union” جایگزین شد. در نهایت، لوگوی کنونی آئودی فقط چهار حلقه درهم و برهم را بدون هیچ نام یا نام شرکت در داخل نشان می دهد.
آخرین تغییر در طراحی لوگو آئودی در سال ۲۰۰۹ بود
در سال ۲۰۰۹ هنگامی که آخرین آگهی به لوگوی آئودی، در ۱۰۰ سالگرد تولد این شرکت داده شد، در سال ۲۰۰۹ بود. هیچ چیز قابل توجهی تغییر نکرده بود، به جز این واقعیت که چهار حلقه به یکدیگر متصل شده و ظاهر همپوشانی بیشتری نسبت به قبل داشت. تغییراتی که در طول سالها در مورد طراحی لوگو شرکت صورت گرفت، درباره آئودی صحبت می کنند. این نشان دهنده معنای واقعی وحدت از یک طرف است.
از سوی دیگر، اعتقاد وجود دارد که شرکت تمرکز خود را بر آنچه که برای آن ایستاده ، از دست داده است. اما به نظر می رسد مردم از والپیپر لوگو آئودی بیشتر از همیشه استفاده می کنند.
رنگ آرم نشان دهنده قدرت و ظرافت نام تجاری آئودی است
آیا شما متوجه رنگ براق خیره کننده لوگو آئودی شده اید؟ اگر به دقت نگاه کنید، دلایل بسیار را برای عامل درخواست تجدید نظر در طراحی لوگو پیدا خواهید کرد که برگرفته از رنگ کروم درخشان و رنگ لوگو است. که مدرنیته ، ظرافت و درجه یکب ودن را به کل طراحی می دهد. علاوه بر این، رنگ نیز نشان دهنده نوآوری در طراحی، تکنولوژی و قدرت هویت نام تجاری است.
نقره ای رنگ پیچیدگی است
نقره رنگی است که مدتها با نمایندگی از فناوری های پیشرفته، صنعتی شدن و نوسازی همراه است. علاوه بر این، نقره ای براق نیز به فضل، زرق و برق و ظرافت مربوط می شود و مدل های ماشین آئودی هیچ چیز کمتری از آن نداارند. هر مدل خودروی آئودی که در بازار عرضه می شود با ویژگی هایی است که پیچیدگی رنگ آن را تکمیل می کند.
استفاده از سیاه در تبلیغات
شما ممکن است در چندین آگهی خودرو آئودی، استفاده از رنگ سیاه و سایه نقره‌ای دیده باشید. این عمدتا به معنای نمایش قدرت و ظرافت است که هر خودرو مدل آئودی با آن به ارمغان آورده است. سازنده آلمانی همگی با تمام ویژگی های آن مترادف است. بهترین ویژگی های این خودرو را در سری A S-series، مانند Audi S3، S4، S5 و غیره پیدا خواهید کرد.
فونت مورد استفاده در لوگو آئودی
فونت مورد استفاده در لوگو آئودی دارای داستان شخصی است. فونتی که نام آئودی در کنار لوگو شرکت نوشته شده است برای اولین بار در سال ۲۰۰۹ رونمایی شد. در سال ۱۹۹۷، فونت Sans توسط Ole Schafer ایجاد شد. در سال ۲۰۰۹، MetaDesign مسئولیت طراحی فونت سفارشیِ شرکتی برای آئودی را بر عهده گرفت. که توسط Paul Van der Laan و Pieter von Rosmalen طراحی شده است. این فونت تا کنون در بسیاری از عناصر بازاریابی و محصولات آئودی برجسته شده است. هم چنین این فونت در کفپوش ها و لاستیک ها نیز دیده می شود.
چند نظریه برای حلقه های متصل در لوگو آئودی
هیچ منبع تأیید شده ای به داستان واقعی استفاده از چهار حلقه های متصل به هم در لوگو آئودی اشاره نکرده است. همانطور که در مقاله بالا ذکر شد، اعتقادات متعددی وجود دارد و هنوز این یک راز است. اعتقاد بر این است که الهام بخش چهار حلقه المپیک است. در سال ۱۹۳۶، بازی های المپیک تابستانی در برلین برگزار شد. این زمان تقریبا زمانی بود که چهار شرکت با هم ادغام شدند.
اقدام قانونی علیه آئودی صورت گرفت
معمولا اعتقاد بر این است که حلقه های المپیک به عنوان الهام بخش، در طراحی با چهار حلقه از چهار شرکت، به جای پنج حلقه المپیک بوده است. با این حال، این نظریه توسط هیچ کس تایید نشده است.
شاید جنبه‌ای که در لوگو آئودی وجود دارد و ممکن است ناشناخته باشد این است که کمیته بین المللی المپیک در سال ۱۹۹۵ اقدام قانونی علیه آئودی را آغاز کرد.
لوگو آئودی در مقابل لوگو المپیک
حکم قانونی به نفع آئودی بود
شباهت چهار حلقه به حلقه های المپیک در چشم کمیته دیده نشد. کمیته بین المللی المپیک این ایده را مطرح کرد که شباهت لوگو با حلقه های المپیک فقط نمی تواند یک تصادف باشد بلکه یک طراحی برنامه ریزی شده است. این کمیته در دادگاه بین المللی، از برند آئودی شکایت کرد اما حکم به نفع آنها نبود.
از آنجایی که نیازی به تغییر و یا جبران خسارت از طرف شرکت آئودی نبود، خیالشان آسوده بود. علی رغم این که حکم به نفع شرکت آئودی، اکثریت ، طراحی لوگو را الهام بخش واقعی از پنج حلقه بازی های المپیک می دانند.
لوگو آئودی در سراسر جهان به رسمیت شناخته شده است و یکی از مشهورترین و شناخته شده ترین لوگو ها در جهان محسوب می شود. علاوه بر این، شعار این شرکت نیز از در سراسر جهان محبوبیت فراوانی دارد. با این حال، شعار، “پیشرفت از طریق تکنولوژی” اغلب در چندین کشور اصلاح شده است تا آن را هیجان انگیز تر و تبلیغاتی تر سازند.
یکی از محبوب ترین لوگو ها
لوگو آئودی به یکی از معتبرترین لوگو شرکت های خودرو سازی در سراسر جهان تبدیل شده است. طراحی لوگو نام تجاری این شرکت را به معنای واقعی نشان می دهد. با وجود شکایتی که از آئودی در مورد طراحی لوگو شرکت شد با این حال، این شرکت برای چندین دهه است استوار است. شکل، رنگ، طرح طراحی، فونت و هر جنبه ای از لوگو نشان دهنده ماهیت واقعی آئودی است. از این رو، اگر بگوییم که آئودی یکی از بهترین آرم ها در جهان است، اشتباه نخواهد بود.
برند آئودی
آئودی یکی از بزرگترین تولیدکنندگان خودروهای لوکس در جهان است و به خاطر خودروهای پیشرفته ، خاص و لوکس اش در دنیا شناخته شده است. در حال حاضر برند آئودی و کارخانجات برند آئودی یکی از گروه های متعلق به فولکس واگن است و میتوان گفتکه این برند خودروسازی معروف یکی از معروف ترین آرم های تاریخ اتومبیل – چهار حلقه های متصل آئودی را از آن خود کرده است . برند آئودی به جرات یکی از برندهای قابل تحلیل و مهم از نظر استراتژی های برند است که ما در اینجا این برند را از نظر وضعیت برند و SWOT ( قوت – ضعف – فرصت – تهدید ) بررسی می کنیم.
تحلیل برند از منظر SWOT
نقاط قوت برند آئودی
تکنولوژی و مهندسی – برند آئودی برای تولید خودروهای خود زمان بسیاری می گذارد . این یکی از اصول در تولیدات این برند است و این باعث می شود که این برند از نظر طراحی مهندسی و دقت در جزئیات و بازدهی اجرایی ماشین هایش شناخته شود. در واقع در بازار متقاضیان خودروهای لوکس این عامل یکی از مهمترین عوامل از نظر مخاطبان است . طراحی خودرو با مهندسی دقیق و استفاده از موتورهای با ظرفیت بالا ،به همراه ظاهر زیبای تجهیزات تولید شده ( از جزئی ترین تا کلی ترین ) از مواردی است که برند آئودی برایش بصورت جدی وقت می گذارد.
نام تجاری – نام برند آئودی یکی از فاکتورهای مهم خرید این خودرو توسط متقاضیان خرید در این طبقه محصول است در واقع این برند فاکتور “اعتماد برانگیز برودن برای انتخاب ” را به خوبی در ذهن قضاوت گر مخاطبان پاس کرده است . اینکه آئودی، یکی از امن ترین خودروهای جهان شناخته شده است در کنار طراحی و فن آوری های ایمنی ، ارتباطات بازاریابی مناسب و سال ها معرفی خودروهای جدید، سریع تر و براق تر این نام تجاری را به عنوان یک تولید کننده خودرو فوق العاده برتر به بازار معرفی کرده است.
محصولات – اینکه محصولات چه خدمت باشد و چه کالا برای یک کسب و کار (برای بقای کسب و کار) از اهمیت فراوانی برخوردار است حال اگر این مجموعه تولید کننده خودرو در طبقه ی لوکس باشد ، تاثیر بالاتری روی عنصر موفقیت یا شکست شرکت خواهد داشت. البته که ما در حالتی این کلام را بر زبان می آوریم که محصولات برند آئودی یکی از بهترین ها هستند. برند آئودی سبک ها و طبقات مختلفی از مدل های خودروها را دارد . اگر بخواهیم دقیق تر صحبت کنیم سری A و سری Q از اتومبیل های آئودی یکی از محبوب ترین دسته های خودرو از نظر تقاضای مخاطبان هستند .لازم به ذکر است آئودی در حال حاضر استراتژی برند آئودی بر نوآوری در تولید خودروهایی با سبک هایی خاص مثل آئودی ultra، آئودی کواترو، ورزش آئودی نیز تمرکز دارد.
طراحی – BMW، مرسدس، آئودی، فراری، همه این اتومبیل هایی شناخته شده هستند و بخاطر طراحی منحصر بفرد اتومبیل هایشان حقوق انحصاری محوری در طراحی خودروها دارند. این خودروها هرکدام ویژگی هایی نظیر شیک بودن ، پیچیدگی طراحی و یا غنی بودن را با خود حمل می کنند که به جرات می توان گفت تمام این ویژگی ها را یکجا می توان در خودروهای ماشین آئودی یفت. اتومبیل های آئودی در کنار طراحی منحصر به فردشان به وسیله ی آرم خاصشان همواره متمایز می شوند . علاوه بر این، این خودرو در هتشکو و همچنین خودروهای سدان و لوکس قرار می گیرد. در کنار طراحی های خاص و مشهور خودروهای آئودی لوازم جانبی برند آئودی نیز تقریبا به همان اندازه ماشین مشهور است. ناگفته نماند آئودی تمام المان های یک خودرو سطح بالا از جمله تعداد بالای کیسه هوا برای ایمنی سرنشینان ، صندلی ها و گرمکن های آینه، چرخ دنده های اتوماتیک، دکوراسیون داخلی ماشین را داراست که به طور کلی همه این چیزها به طراحی یک خودروی خوب کمک می کند.
نقاط ضعف برند آئودی
گوناگونی – حجم گوناگونی خودروهای آئودی آنقدر زیاد است که امکان انتخاب برای مخاطبان را سخت و دشوار می کند ، طبقات مختلف خودرو و مدل های متفاوت باعث شده است که این برند در یک طبقه ی خاص شناخته نشود.
تبلیغات و ارتباطات – شاید بخشی از استراتژی عملکرد برند آئودی این باشد که خیلی در فضای تبلیغات و روابط عمومی فعالیت نکند ولی این موضوع باعث شده است که این برند در سطح top of mind اکثر متقاضیان خودرو در این طبقه شناخته نشود . عدم حضور موثر برند در فضاهای تبلیغاتی و روابط عمومی باعث کاهش حجم بازار این برند در طبقه خودروهای لوکس است.
فرصت های برند آئودی
Target Emerging Markets – فروش محصولات لوکس در بازارهای نوظهور این امکان را به خودروسازانی از جمله آئودی می دهد که حجم بازار فروش خود را افزایش دهند.
نوآوری برای بازارهای بالغ – طلبیدن بازار به اتسفاده از خودروهای نوآور و متنوع در بازار های بالغ این امکان را به آئودی می دهد که همانند رقبایش بتواند با تغییر در استراتژی های تولید سهم بازار بیشتری بدست آورد. نوآوری می تواند در قالب سوخت های جدید ، متریال با کیفیت بالا و یا کارایی بیشتر انرژی و یا کار کلی خودروها در خود باشد. نوآوری یک نیروی محرک برای تمایز است که در بلند مدت به آئودی کمک خواهد کرد.
تهدیدهای برند آئودی
بازار محدود – بازار محدود است و سایر رقبا نیز تمام تلاششان را برای بدست آوردن این بازار می کنند . این امر ممکن است در بلندمدت باعث اشباع بازار شود.
تهدیدات به طور کلی به ماشین های لوکس – تنوع طلبی نسل جوان به تغییر در حوزه های مختلف از یک طرف و سرمایه گذاری در سبدهای مختلف از طرفی دیگر باعث شده آینده خودروهای لوکس در معرض خطر باشد.
ریسک بازارهای بین المللی – کوچک بودن بازار داخلی برای برندهای خودرو سازی لوکس و ناشناخته بودن و انحصاری بودن قوانین دولت ها از سوی دیگر باعث خلق مشکل در بازارهای مختلف خودرو لوکس شده است.
مسابقه – مانند هر صنعت، رقابت حتی در بخش تولید کنندگان لوکس خودرو نیز بالا است.
تحلیل برند از نظر وضعیت برند در مخاطبان
از نظر عملکرد برند ، برند آئودی تمرکز بالایی بر مباحث برندسازی ، هویت برند و انتقال این هویت ها به بازار مخاطبان دارد. سبک تبلیغات برند آئودی تمام تلاشش را می کند تا تصویری منطبق بر فرهنگ برند ، شخصیت برند و هویت های برند را بر مخاطب منتقل کند . نتیجه ی این تلاش و جزئیات را می توان در تحلیل برند آئودی در مدل کاپفرر مشاهده نمود..
شخصیت برند آئودی
فردی پویا ، تحصیل کرده ، خبره ، ماهر و متعهد ، با عملکردی دوستانه با محیط زیست
تصویر برند آئودی
محصولی آلمانی ، کیفیت محور، با خلق جایگاه اجتماعی ، پیشگام در خلاقیت و ارائه ی محصولاتی منحصر به فرد
فرهنگ برند آئودی
ارائه ی محصولاتی با کیفیت ، تکنولوژیک ، لوکس ، برای طبقه ای خاص با رویکردی پیچیده ، برندی خبره و ماهر، با سبکی مدرن و ورزشی
انعکاس برند آئودی
برندی نوآور با محصولاتی دانا، موفق و ورزشی ، محصولاتی مدرن که همواره متفاوت دیده می شوند
تداعیات برند آئودی
محصولات (فروش خودروهای باکیفیت ) ، تجربه ی خریدی منحصر بفرد وخاص ، تصویر خرید برند آئودی
ارتباطات برند آئودی
بسیار اعتماد برانگیز ، نوآوری در تکنولوژی بصورت شگفت آور، معتبر ، موفق و منحصر به فرد
برند آئودی از جمله برندهای کاراکتر دانا است که به خوبی توانسته این آرکتایپ را به مخاطبان منتقل کند.
آئودی، پیشرو همیشگی در تکنولوژی و استراتژی‌‌های تبلیغاتی
آئودی برند اتومبیل‌سازی تمام‌عیار است، این شرکت نه‌تنها می‌خواهد لاکچری باشد، بلکه همیشه فوقالعاده کاربردی، ایمن و پیشرو بودن در تکنولوژی خود را اثبات کرده است، رویه‌های جدید در همکاری‌های استراتژیک با پورشه، سونی و اپل و جدال علنی با بی ام و موارد دیگر در متفاوت بودن آئودی در دنیای خودروسازی هستند. آئودی بااحساس مردم به‌خوبی ارتباط برقرار می‌کند و برای آنها تبلیغات‌های فوقالعاده ملموس و همراه بازندگی روزانه آنها می‌سازد. در زیر عوامل تأثیرگذاری و موفقیت آئودی را بررسی میکنیم.
داستان برند
این شرکت خودروسازی آلمانی که در ایالت بایرن آلمان و شهراینگولشتات مستقر می‌باشد توسط آگوست هورش، در سال ۱۸۹۹ تأسیس گردید. اولین خط تولید آئودی تنها ۱۵ کارگر داشت و در سال ۱۹۰۱ اولین خودروی خود را با همکاری آنها و به نام هورش کمپانی وارد بازار کرد، سال ۱۹۰۹ آگوست هورش شرکت خودروسازی آئودی را تأسیس و از سال ۱۹۲۰ از سمت ریاست کناره‌گیری کرده و به‌عنوان عضوی از هیئت‌مدیره شرکت باقی ماند. در همین زمان شرکت آئودی برای ارتش آلمان در جنگ جهانی اول جنگ‌افزار جنگی تولید می کرد.
سال ۱۹۳۰ شروع به تولید خودروهایی کوچک کرد و در این زمان ۹٫۱۷٪ درصد از بازار خودروی آلمان را، در اختیار خود داشت. در سال ۱۹۵۹، ۱۰۰ درصد از سهامش توسط مرسدس خریداری شد و سپس در سال ۱۹۶۴، نیمی از این سهام توسط فولکس‌واگن خریداری شد، بعدها فولکس‌واگن ترجیح داد شرکتی را با همان نام، راه‌اندازی کند و اقدام به تولید و عرضه چند مدل جدید از آئودی کرد که مدل‌هایی چون آئودی ۶۰، آئودی ۷۵، آئودی ۸۰ و آئودی ۹۰ به این دوره زمانی اختصاص دارند. سال ۱۹۶۹ آئودی به شرکت ان‌اس‌یو پیوست و برای مدت کوتاهی، به ان‌اس‌یو آئودی تغییر نام داد.
این شرکت همچنین دارای خودروهایی با بالاترین قدرت موتور نیز هست. در اواخر سال ۱۹۹۸، شرکت آئودی، برند ایتالیایی لامبورگینی را به قیمت ۱۱۰ میلیون دلار خرید. علاوه بر این، آئودی از بزرگترین تولیدکنندگان خودروهای اسپورت جهان به شمار می‌آید. اوج فروش آئودی در سال ۲۰۱۰ میلادی تعداد ۱۰۹۲۴۰۰ خودرو در سراسر جهان فروخت که تنها ۲۲۸۰۰۰ آن در چین بود آئودی با رشد فروش ۱۲ درصدی در خاورمیانه نیز در این سال بسیار موفق بود. برند مادر آئودی فولکس‌واگن است، وقتی در پی بحران آلایندگی فولکس‌واگن در سال ۲۰۱۵ افشا شد، ۴ درصد در انگلستان و حدود ۶٫۴ درصد در انگلستان رشد کرد. در سال ۲۰۱۶ نیز برند آئودی در رتبه اول خودروسازی‌های جهان جا گرفت.
از دیگر نقاط قوت این شرکت میتوان به تولید گسترده خودروهای برقی در سالهای گذشته، اشاره نمود در این راستا برای تأمین پروژه‌های خودروهای برقی خود که اولین عرضه شاسی‌بلند آئودی ای-ترون آغاز می‌شود، کلیه هزینه‌های خود را ۱۲ میلیارد دلار تا سال ۲۰۲۲ کاهش دهد.
مشتریان هدف آئودی
برند آئودی یک برند لاکچری است و مشتریان این شرکت عمدتاً اقشار مرفه جامعه و مدیران جوان هستند. خودروهای آئودی دارای تکنولوژی فوقالعاده و ظاهری زیبا و مهندسی‌شده همراه باظرافت هستند، به همین دلیل در میان اقشار جوان بسیار محبوب‌اند.
جالب است که شرکت آئودی چون مشتریان خاص دارد، برای هر یک از مشتریان خود خبرنامه ارسال می‌کند و آنها را در جریان محصولات و تکنولوژی روز خود و تغییرات قیمت می‌گذارد. این امر موجب احساس نزدیکی دوطرفه به‌ویژه از میان مشتریان تحصیل‌کرده شده است.
شعار اصلی آئودی رهبری با تکنولوژی است که پیشتاز بودن آن را از دو جهت برجسته می‌کند.
مفهوم لوگوی آئودی
لوگوی آئودی ۴ دایره کاملاً ساده و درهم‌تنیده هستند که نشان از ترکیب ۴ شرکت خودروساز آلمانی دارند.
۱ آگوست هورش پایه‌گذار
۲ دومین شریک آئودی، واندر که در ابتدا به ساخت دوچرخه مشغول بود و سپس تولید موتورسیکلت را راه‌اندازی کرد.
۳ سومین، کارخانه دو آئودی بوده است.
۴ و چهارمین، قطعه ساز آئودی، دی کی دبلیوبوده که برخی قطعاتش را خود تولید کرده است.
همکاری آئودی با سایر برندها
یکی از راهکارهای جالب آئودی برای دیده شدن بیشتر برندش، همکاری و استفاده از جایگاه برند سونی است. آئودی همیشه یک جایگاه ویژه در صفحه اصلی پلی استیشن سونی جایگاه ویژه دارد، این ترفند درواقع گره زدن طرفداران پلی‌استیشن با آئودی است که بر محبوبیت برند آئودی اضافه کرد.
آئودی در سال ۲۰۱۶، طی تفاهم‌نامه‌ای با شرکت علی‌بابا، غول تجارت الکترونیک جهان خواستار همکاری شد و سپس به دنبال طراحی سرویس‌های مرتبط با اخبار ترافیک لحظه‌ای و نقشه‌های سه‌بعدی شد تا خدمات دیجیتالی خود را در سطحی وسیعی از بازار خودروی جهان عرضه کند.
همچنین ازجمله اقدامات تولید نرم‌افزاری برای گوششی های آیفون است که بازهم یک گام مؤثر در هم‌راستایی با برندهای لاکچری جهان بود.
تبلیغات‌های فوقالعاده و خلاقانه آئودی
آئودی همیشه عاشق تبلیغات تلویزیونی بوده است و در سال طلایی ۲۰۱۰ که رشد فروش آن ۱۲٫۵% بوده است. تبلیغات تلویزیونی به نام پلیش سبز با بازی جیسون استاتهام یادآور تعقیب گریزها در فیلم پدرخوانده بود.
آئودی همیشه با مردم هم ذات پنداری می‌کند، تبلیغاتی که اخیراً برای دفاع از حقوق زنان و برابری آنها معرفی شد و آئودی اعلام کرد که در شرکت خود به زنان برابر مردان حقوق می‌دهد و یا برآورده کردن آرزوی یک پسربچه برای فوتبالیست شدن در روستایی در عمان، تنها نمونه‌هایی از بینش وسیع آئودی برای جذب مردم است. ساختن چنین کلیپ‌های تلویزیونی ازجمله راهکارهای بازاریابی برند آئودی در رسانه پرمخاطبی مانند تلویزیون بوده است که البته در حال حاضر، با پیشرفت‌هایی که فضای دیجیتال داشته است در حال کم‌رنگ شدن است.
عوامل موفقیت آئودی
۱ نوآوری فوقالعاده
آئودی در طراحی و نوآوری پیشرو بازار است و به همین دلیل قلب طبقه تحصیل‌کرده مرفه جامعه نفوذ کرده است. همه محصولات آئودی دارای طراحی فوقالعاده زیبا هستند.
۲ رقابت‌طلبی
آئودی تعداد زیادی از خودروهای خود را برای مسابقات فرمول ۱ ساخت تا عرصه مسابقات هم شمار زیادی پیروزی به دست آورد.
۳ کارایی
این خودروساز معروف به کار آیی در طرحی محصولات است. اولین خودرویی که توانست رکورد فوقالعاده سرعت ۴۰۰ کیلومتر در ساعت بر روی زمین را بزند شرکت آئودی بود. اولین شرکتی بود که یک خودروی رالی مجهز به فورویل درایو دائمی را معرفی کرد.
۴ ایمنی
آئودی مطابق شعار خود گام‌های زیادی در راستای ایمن‌سازی اتومبیل‌ها برداشت و اولین شرکتی بود که یک خودروی رالی مجهز به فورویل درایو دائمی را معرفی کرد.
۵ جلوتر از زمان گام برداشتن
آئودی به همراه غول بزرگ خودروسازی پورشه به دنبال پیوندی استراتژیک شروع به همکاری باهم کردند، آنها به دنبال تولید خودروهای نسل آینده به هوشمند سازی و الکتریکی کردن خودروها پرداختند. این کار سبب کاهش هزینه‌های تحقیق و توسعه و کاهش ریسک و کاهش هزینه‌های تمام‌شده شد درحالی‌که هرکدام جدا اقدام به این کار می‌کردند، هزینه‌ها ۳۰ درصد افزایش میافت.
روپرت استدلر (Rupert Stadler) مدیرعامل آئودی در این خصوص اظهار داشت:
نخبگان دو کمپانی برای شکل دادن آینده‌ی این صنعت گرد هم خواهند آمد. ما منافع مشترک بسیاری باهم داریم اما بالاتر از آن به دنبال ارائه‌ی بهترین‌ها به مشتریان خود هستیم.
کانسپت Aicon نیز که توسط شرکت آئودی در نمایشگاه بین‌المللی فرانکفورت رونمایی شد، تفسیر این شرکت از خودروهای خود در آینده، حذف کامل راننده و صرفاً سوار کردن افرادی به‌عنوان تماشاگر و مسافر محض تعبیر می‌شود. وقتی شما به درون این خودرو می‌نگرید، هیچ نشانی از ابزاری برای کنترل آنچه در خارج از خودرو اتفاق می‌افتد نمی‌بینید. این محصول، یک خودروی خودران سطح ۵ است. کانسپت Aicon اشاره‌ای دیگر به جلوتر از زمان حرکت کردن آئودی است.
جدال هوشمندانه آئودی با بی ام وی
آئودی در یک تقابل و رقابت تنگاتنگ بسر می‌برند. رقابت آنها تنها در طراحی و کیفیت خودروهایی که می‌سازند نیست. بلکه در شعارها و تبلیغات خود همدیگر را به جنگ می‌طلبند و سروصدای زیادی بر پا می‌کنند. از سال ۲۰۰۷ این رقابت پر سر صدابر روی بیلبوردها شروع شد. آئودی با جسارت تمام به یکی از شعارهای تبلیغاتی که بر روی بیلبوردهای بی ام و نوشته‌شده بود پاسخ داد و شعار بی ام و را به چالش کشید. ۱۰ سال بعد دوباره این رقابت جان تازه‌ای گرفت، بی ام و یک بیلبورد را در نزدیکی نمایندگی‌های رسمی آئودی نصب کرد و به دنبال رقابت سریالی بود. بر روی این بیلبورد با حروف بزرگ نوشته‌شده است که هیچ‌وقت برای تغییر دیر نیست و خریداران را در آخرین لحظه از خرید خودروهای آئودی و دیگر برندهای خودروسازی منحرف می‌کند.
اما آئودی که همیشه سودای رقابت‌طلبی بی‌ام و را داشت، به‌سرعت یک بیلبورد در کنار بیلبورد بی ام و نصب کرد. این تبلیغات خلاقانه با ترکیب لوگو آئودی و اضافه کردن دو حرف به اول و آخر و که یادآور کلمه LOL و به معنای خنده زیاد است، قدرت‌نمایی بی ام و را به تمسخر گرفت و زیر آن نوشته هرگز برندی را که پیروز است تغییر نمی‌دهیم.
این شعار که برای اولین بار در سال ۱۹۷۱ مطرح شد و بعدها، آینه تمام نمای خود آئودی شد. آئودی بعدازاین شعار اولین نسل از هشتاد سری B1 را در سال ۱۹۷۲ روانه بازار کرد. بعدها آئودی همیشه در به کاربران تکنولوژی‌ها اول بود. به کاربری موتور پنج سیلندر (در سال ۱۹۷۶)، استفاده از توربو شارژر (در سال ۱۹۷۹) و چهارچرخ محرک (کواترو) در سال ۱۹۸۰؛ و…
کمپین خلاقانه آئودی در اینستاگرام
از مهمترین طرح‌های آئودی حضور مؤثر در شبکه‌های اجتماعی است. شبکه‌های اجتماعی آئودی مدام با اخبار و تصاویر جذاب به‌روز می‌شوند. آئودی در اینستاگرام خود مردم را تشویق به طبیعت‌گردی می‌کند و باکمال هوشمندی با اینستاگرام هم‌افزایی می‌کند و با کمک آژانس تبلیغاتی در کشور سوئد به نام Åkestam Holst، یک سایت کوچک راه انداخت که در آن عکس‌هایی که مردم به مناطق بکر سوئد می‌رفتند را جمع‌آوری کرد و بر اساس تعداد سفر رتبه‌بندی کرد و با ابتکار جالب و با هشتگ #Catchtheunseen مردم را تشویق به مناطق کمتر دیده‌شده می‌کرد.
پس از آپلود کردن عکسی با این هشتگ و همچنین اشاره کردن به برند آئودی به‌صورت @AudiSweden در توضیح تصویر، این الگوریتم قادر به پیدا کردن نزدیک‌ترین عکس تگ شده به آن تشخیص فاصله از آن منطقه می‌کرد. برنده این مسابقه شخصی بود که عکس را از دورترین فاصله تهیه می‌کرد و اقدام به انتشار با این هشتگ کرد.
این کمپین فوقالعاده یکی از بزرگترین کمپین‌های تاریخ در شبکه‌های اجتماعی محسوب می‌شود چراکه آئودی توانست با ۵۰۰۰۰۰۰ کاربر اینستاگرام ارتباط برقرار کند.
فهرست
تاریخچه کمپانی آئودی و برترین محصولات آئودی در طول تاریخ!
فلسفه لوگوی چهار حلقه‌ای آئودی
احیای برند آئودی
بررسی مدل های تولید آئودی
آشنایی با شرکت خودرو سازی آئودی
تاریخچه
موفقیت‌ها
برند و شعار
مطالعه موردی طراحی لوگو آئودی
شعا ر شرکت آئودی
آئودی ادغام چهار شرکت مختلف است
شکل اولیه طراحی لوگو آئودی
آخرین تغییر در طراحی لوگو آئودی در سال ۲۰۰۹ بود
رنگ آرم نشان دهنده قدرت و ظرافت نام تجاری آئودی است
استفاده از سیاه در تبلیغات
یکی از محبوب ترین لوگو ها
تحلیل استراتژی بازاریابی آئودی در شبکه‌های مجازی
نگاهی به استراتژی بازاریابی آنلاین آئودی
بررسی وضعیت آئودی در شبکه‌های مجازی
فیسبوک و توییتر مجرای اصلی اجرای کمپین‌های بزرگ تبلیغاتی آئودی
نقش توییتر در استراتژی بازاریابی آئودی
کمپین تگبورد آنلاین در نمایشگاه‌های خودرو آئودی
کمپین نمایش دیجیتالی خودروهای آئودی
آئودی؛ نمادی برای نشان دادن اهمیت بازاریابی در شبکه‌های مجازی
دلایلی که شرکت آئودی را سرپانگه داشته است
تحلیل برند آئودی از منظر برندینگ و بازاریابی
نقاط قوت برند آئودی
نقاط ضعف برند آئودی
فرصت های برند آئودی
تهدیدهای برند آئودی
تحلیل برند از نظر وضعیت برند در مخاطبان
آئودی، پیشرو همیشگی در تکنولوژی و استراتژی‌‌های تبلیغاتی
خرید برندبرای آئودی
مشتریان هدف وشعار آئودی
مفهوم لوگوی آئودی
همکاری آئودی با سایر برندها
عوامل موفقیت آئودی
ابتکار در مدل کسب و کار
جدال هوشمندانه آئودی با بی ام وی
کمپین خلاقانه آئودی در اینستاگرام
رسیدن آئودی به نتیجه دلخواهش/هدف قرار دادن مشتریان
رهبری با تکنولوژی
فرستادن ایمیل مستقیم به مشتریان خاص
اسپانسر تیم‌های مشهور
دیده‌شده تحت لوای دیگر برندها
تبلیغات تلویزیونی؛ عامل فروش بیشتر آئودی
کانال ۲۴ساعته آئودی
آئودی از دنیای دیجیتال غافل نشده است
جلب نظر مشتریان با تبلیغات رقابتی
مک در برابرپی سی PC
نکته جالب در رقابت آئودی
سامسونگ در برابر اپل
آئودی در برابر بی ام وBMW
