توشیبا (Toshiba Corporation) شرکت ژاپنی با بازار بین‌المللی در حوزه‌ی محصولات و خدمات الکترونیکی است که مرکز مدیریت آن در توکیو قرار دارد. محصولات و خدمات شرکت در حوزه‌های متعددی همچون سیستم‌ها و تجهیزات فناوری اطلاعات و ارتباطات، قطعات و مواد مورد نیاز صنعت الکترونیک، سیستم‌‌های قدرت، سیستم‌های زیرساختی صنعتی و اجتماعی، محصولات الکترونیکی مصرفی، لوازم خانگی، تجهیزات پزشکی، تجهیزات اداری و سیستم‌های نورپردازی و لجستیک تولید و عرضه می‌شوند.

تاریخ تأسیس شرکت کنونی توشیبا به سال ۱۹۳۹ باز می‌گردد. در آن سال دو شرکت شیبائورا و توکیو دنکی با هم ادغام شدند که تاریخچه‌ای متعلق به قرن ۱۹ داشتند. هریک از شرکت‌های تشکیل‌دهنده‌ی توشیبا، از پیش‌گامان صنعت برق در ژاپن محسوب می‌شد. نام ابتدایی شرکت جدید، Tokyo Shibaura Denki بود که در سال ۱۹۷۸ به Toshiba Corporation تغییر یافت. توشیبا در تاریخ فناوری به‌عنوان پیش‌گام تولید لپ‌تاپ شناخته می‌شود. به‌علاوه آن‌ها در صنعت LCD و نیمه‌هادی نیز از رهبران بازار محسوب می‌شوند.

سهام شرکت توشیبا اکنون در بازارهای بورس توکیو، اوزاکا و ناگویا عرضه می‌شود. آخرین آمار، این شرکت را در مقام نهم بزرگ‌ترین تولیدکننده‌های نیمه‌هادی در جهان قرار می‌دهد. درحال‌حاضر زیرمجموعه‌های شرکت در چهار گروه محصولات دیجیتال، دستگاه‌های الکترونیکی، لوازم خانگی و زیرساخت‌های اجتماعی فعالیت می‌کتتد. در سال ۲۰۱۷، شرکت چینی Midea برای خرید زیرمجموعه‌ی لوازم خانگی اقدام کرد و اکنون ۸۰/۱ درصد از سهام آن را در اختیار دارد.

^{مرکز مدیریت توشیبا در توکیو}

تاریخچه‌ تأسیس

توشیبا در سال ۱۹۳۹ بر اثر ادغام دو شرکت تولیدکننده‌ی تجهیزات برقی، تأسیس شد. Shibaura Sesaku-sho و Tokyo Electric Company شرکت‌‌های تشکیل‌دهنده‌ی توشیبا بودند. شرکت قدیمی‌تر یعنی شیائورا ریشه‌ای عمیق در تاریخ ارتباطات ژاپن داشت. اولین فروشگاه تجهیزات تلگراف ژاپن، متعلق به این شرکت بود. هیساشیگه تاناکا، مشهور به ادیسون ژاپن، شرکت را در سال ۱۸۷۵ تأسیس کرده بود.

شرایط کسب‌وکار صنعتی ژاپن در دهه‌‌های پایانی قرن ۱۹، مناسب نبود. آن‌ها در توسعه‌ی صنعتی فاصله‌ی زیادی با رهبران جهان یعنی بریتانیا، فرانسه، آلمان و ایالات متحده داشتند. مشکلات اقتصادی پس از سقوط حکومت توکوگاوا در سال ۱۸۶۹ و سیل واردات کالاها و ماشین‌آلات خارجی، شرکت‌های نوپای ژاپنی را تهدید می‌کرد. در آن سال‌ها ژاپن فاصله‌ی زیادی با مستعمره شدن نداشت. به‌هرحال دولت جدید که وظیفه‌ی حفظ صنایع و کسب‌وکارهای نوپا را بر دوش خود می‌دید، با سرعت بالایی در برابر بحران‌ها واکنش نشان داد.

وزارت صنعت ژاپن (Kobusho) در سال ۱۸۷۰ شکل گرفت و به‌عنوان تسهیل‌گیری برای توسعه‌ی صنعتی شرکت فعالیت کرد. از رویکردهای مهم وزارت صنعت در آن سال‌ها می‌توان به استخدام مهندسان، تکنسین‌ها و دانشمندان خارجی اشاره کرد که با هدف تزریق فناوری‌های روز به صنعت ژاپن انجام شد. مهندسان خارجی وظیفه داشتند تا فعالیت با ماشین‌آلات وارداتی را به مهندسان ژاپنی آموزش دهند. به‌علاوه، متخصصان ژاپنی نیز به کشورهای خارجی فرستاده می‌شدند تا علاوه بر آشنایی با فناوری‌ها و تجهیزات روز، بهترین نمونه‌ها را برای استفاده در صنایع داخلی انتخاب کنند.

^{بنیان‌گذاران و کارمندان ابتدایی تاناکا}

ادغام و به‌کارگیری فناوری‌های خارجی، برای اولین‌بار در شرکت Tanaka Seizo-sho انجام شد. آن‌ها یک موتور بخار با قدرت ۱،۳۰۰ اسب داشتند که با استفاده از نقشه‌های یک نمونه‌ی انگلیسی و در مرکز تولید Kanebo ساخته شد. فعالیت آن‌ها به صنعت‌گران ژاپنی اثبات کرد که می‌توان با بهره‌گیری از دانش خارجی، فناوری را به‌صورت بومی و با بهره‌مندی از منابع داخلی، به نتیجه رساند. مدیران شرکت در دهه‌ی ۱۸۸۰ به این نتیجه رسیدند که پرداخت هزینه برای دانش فنی، بهترین ابزار برای ارتقاء ظرفیت‌های فناورانه خواهد بود. همین استراتژی، به تاناکا کمک کرد تا در دهه‌‌ی ۱۸۹۰، تولید ترانسفورمانور، موتورهای برقی و دیگر تجهیزات سنگین برقی را به کارخانه‌های خود بیفزاید.

تاناکا در دوران بهره‌مندی از نیروهای خارجی، دستاوردهای اکتشافی و نوآوری متعددی را هم تجربه کرد. آن‌ها اولین ژنراتورهای برق‌آبی ژاپن را در سال ۱۸۹۴ توسعه دادند. فناوری‌های داخلی شرکت به‌قدری توسعه یافتند که در سال ۱۹۰۲، یک دینام سه‌فاز ۱۵۰ کیلوواتی برای انبار مهمات خلیج یوکوزوکا ساختند. این دستاورد، به‌نوعی تغییر فناوری ژاپنی از تکیه بر خارجی‌ها، به فناوری داخلی بود و اولین قدم‌ها را نیز برای فعالیت بین‌المللی شکل می‌داد. شرکت در سال ۱۹۰۴ نام خود را به شبائورا تغییر داد و در سال ۱۹۱۵ اولین لامپ‌های خلأ اشعه‌ی ایکس را در ژاپن تولید کرد.

شروع جنگ جهانی اول، برای شیائورا و بسیاری از شرکت‌های ژاپنی چالش‌هایی را به‌همراه داشت. آن‌ها که در حال توسعه‌ی قدرت و فناوری‌های خود بودند، با شعله‌ور شدن آتش جنگ به‌نوعی در مسیر خود متوقف شدند. با شروع جنگ، تولیدکننده‌های ژاپنی دسترسی خود را به تأمین‌کننده‌های ماشین‌آلات، مواد صنعتی و مواد شیمیایی از آلمان، انگلستان و ایالات متحده از دست دادند. درنتیجه شرکت‌های ژاپنی به یکدیگر مراجعه کردند تا ماشین‌آلات و مواد مورد نیاز را برای حفظ حیات شرکت‌های رو‌به‌رشد خود از یکدیگر تأمین کنند. دشواری شرکت‌های فناوری در تأمین تجهیزات و مواد در این دوره، با موفقیت‌های طولانی‌مدت در آینده همراه بود. چنین رویکردی به خودکفایی صنعت ژاپن در سال‌های آینده انجامید و توسعه‌های صنعتی کشور را به‌همراه داشت.

^{نمایی از کارخانه‌ی توکیو شیبائورا در سال ۱۹۳۲}

شیبائورا در دوره‌ی زمانی میان دو جنگ جهانی، به رشد خود ادامه داد. آن‌ها در سال ۱۹۳۹ با شرکت برق توکیو ادغام شدند که توشیبای امروزی را شکل داد. شرکت برق توکیو پیش از شروع قرن بیستم تأسیس شده بود و ابتدا به‌نام Hakunetsu-sha شناخته می‌شد. دکتر ایشیزوکه فوجیوکا و شویچی میوشی، این شرکت را در سال ۱۸۹۰ تأسیس کرده بودند. آن‌ها اولین تولیدکننده‌ی لامپ‌های رشته‌ای در ژاپن بودند.

زمین‌لرزه‌ی سال ۱۹۲۳ در کانتو، ۱۰۰ هزار قربانی بر جای گذاشت که تعداد زیادی از کارمندان شرکت برق توکیو هم در میان آن‌ها بودند. مدیر کل شرکت در آن زمان، دوران بازسازی شرکتش را با قدرت شروع کرد و با شعاری قابل‌توجه، تحقیق و توسعه را به بخش اصلی آن تبدیل کرد. او اعقتاد داشت «کارخانه‌ای بدون بخش تحقیق و توسع، شبیه به حشره‌ای است که شاخک ندارد». همین رویکرد باعث شد تا شرکت برق توکیو در سال‌های بعدی فعالیت به حوزه‌های متعدد فناوری وارد شود. از حوزه‌های جدید می‌توان به تجهیزات پزشکی و دستگاه‌های رادیویی اشاره کرد.

شرکت جدید که از ادغام دو فعال جدی صنعت برق ژاپن تشکیل شده بود، پس از مدتی نام توشیبا را برگزید. آن‌ها تا پیش از شروع جنگ جهانی دوم، در توسعه‌ی محصولاتی همچون لامپ‌های فلورسنت و تجهیزات راداری، به شهرت رسیدند.

^{توشیبا در Expo 85}

چالش در توسعه داخلی و بین‌المللی

ژاپن در دهه‌ی ۱۹۴۰ سیاست‌های خود را از تکیه‌ی صرف به دانش و فناوری و نیروی داخلی به همکاری با کشورها و سازمان‌های خارجی تغییر داد. دولت و شهروندان ژاپنی با نیروهای اشغال‌گر آمریکایی همکاری کردند و اصلاحات اقتصادی و اجتماعی در کشور شکل گرفت. به‌علاوه منابع مالی نیز به بازارهای مالی پس از جنگ، سرازیر شدند. ژاپنی‌ها با ورود مجدد به کسب‌وکار تجارت بین‌المللی پس از جنگ جهانی دوم، برای عرضه‌ی کالاها و خدمات خود به بازارهای جهانی دست پیدا کرده بودند. به‌علاوه مواد اولیه نیز با گستردگی بیشتر در اختیار آن‌ها قرار گرفت و انبار شرکت‌های تولیدکننده را پر کرد. تمامی رویکردهای فوق، پس گرفتن قدرت ژاپن را در صنعت و بازارهای متعدد به‌همراه داشت.

توشیبا مانند بسیاری شرکت‌های ژاپنی دیگر در دوران شکوفایی پس از جنگ جهانی دوم به روند رشد بازگشت. آن‌ها در سال ۱۹۴۹ ابتدا سهام خود را در بازار بورس نیویورک و سپس اوزاکا عرضه کردند. با ورود به دهه‌ی ۱۹۵۰، تلاش برای کسترش قدرت در بازارهای داخلی و بین‌المللی، قوت گرفت. اولین تجهیزات پخش رسانه‌ای ژاپن، در سال ۱۹۵۲ توسط توشیبا توسعه یافت. به‌علاوه اولین  کامپیوترهای دیجیتال ژاپن در سال ۱۹۵۴ و اولین اجاق‌‌های مایکروویو کشور نیز در سال ۱۹۵۹ در کارخانه‌های توشیبا ساخته شدند.

تاریخچه شرکت توشیبا

آمار

حوزه‌های فعالیت

تحقیق و توسعه

منابع انسانی

فروش

بنیانگذاران

پایان ساخت لپ‌تاپ و رایانه

داستان برند توشیبا، ژاپنی پیش‌گام در انقلاب‌های فناوری

چالش در توسعه داخلی و بین‌المللی

نگاه سنتی درتوشیبا و عدم تولد ایده ها ونوآوری

اوج‌‌گیری چالش‌های مدیریتی توشیبا

تغییرات ساختاری درتوشیبا

نمونه‌های موفق و ناموفق در توسعه بازار

تطبیق فرصت‌ها با منابع واهداف  شرکت

چابکی سازمان‌ها در شناسایی و برطرف‌سازی سریع نیازها و خواسته‌های مشتریان،

شناسایی بازارهای جدیدبرای محصولات وخدمات فعلی

تغییرو تحول دائمی دردنیای کسب وکار

اهم وظایف مدیر توسعه بازار

نمونه‌های موفق در استراتژی توسعه بازار

شرکت توشیبا

شرکت ال‌ جی

شرکت سامسونگ

شرکت مهرتاش سپاهان ایران

تجربه‌های ناموفق توسعه بازار

شرکت نوکیا

شرکت صنایع الکترونیک صنام

شرکت سهامی عام کف

قدرت گرفتن بخش فروش

اوج‌گیری صنعت نیمه‌هادی

اهمیت نیمه هادی درسودآوری توشیبا

توسعه‌ی فناوی و تولید در توشیبا

توسعه‌ی فناوری‌های پیش‌گام در توشیبا

همکاری توشیبا با آی بی ام

بزرگترین نقطه عطف شرکت توشیبا درقرن بیستم

فعالیت توشیبا در تجهیزات الکترونیکی پزشکی

چالش جدی توشیبا

ممنوعیت صادرات به آمریکا، زمینه‌ی توسعه‌ی بازارهای دیگر را برای توشیبا فراهم کرد

استراتژی یکپارچگی، استراتژی تمرکز، استراتژی تنوع، تدافعی و تهاجمی و ....

اصلاح زیرساخت‌ها در سال‌های پایانی قرن بیستم

تنوع محصولات توشیبا

همکاری با شرکتهای بین المللی و توسعه توشیبا

ادغام درشرکت توشیبا

تغییر ساختار و نحوه عملکرد در توشیبا

بحران مدیریتی درتوشیبا

سال‌های اخیر و وضعیت کنونی برند توشیبا

بررسی برنامه های استراتژیک شرکتهای برتر دنیا و ایران بطور خلاصه

شرکت ایران خودرو

شرکت هوندا

شرکت سانیو

شرکت توشیبا

شرکت دل

موثر ترین استراتژی های بازاریابی محتوا شرکت ها در دنیا

توشیبا

سیسکو

Marriottماریوت

به شیوه توشیبای توکیونشین! برند ۸۰ ساله ژاپنی  چگونه خود را تثبیت کرد‌‌‌ه است؟

حضور چندگانه در صنعت

کمپین ویژه توشیبا

تنوع محصول: گسترش بازار

نقشه مشارکتی در بازاریابی دیجیتال

استراتژی رقابتی در قیمت‌گذاری

حضوری به وسعت جهان

حمایت از انرژی‌های سبز

بازاریابی محتوایی موفق در شرکت های خارجی: از توشیبا تا لینکدین

بازاریابی محتوایی در شرکت اینتلیجنتسیا (Intelligentsia)

بازاریابی محتوایی در شرکت لینکدین (LinkedIn)

شعار‌ تبلیغاتی گیرا و خلاق از شرکت های معروف و کسب و کارهای بزرگ

بازاریابی محتوایی در شرکت توشیبا (TOSHIBA)

جایگاه ویژه ی بازایابی محتوایی در بهبود عملکرد این برندها

خداحافظی با لپ تاپ توشیبا

انتخاب شعار تبلیغاتی برای کسب و کار

شعار تبلیغاتی برای کسب و کارها و شرکت ها

عدم انتخاب شعار تبلیغاتی برای کمپین کوتاه مدت

انتخاب شعار خوب برای شرکت

شعار شرکت های معروف و موفق دنیا

الگو برداری از شعارهای تبلیغاتی شرکت های بزرگ دنیا

نمونه شعارهای شرکت های جهانی

شعار هر شرکت باید سه ویژگی اساسی را دنبال کند

سینجر، رقیب محصولات خارجی

شعاربانک ها

بانک هایی که شعار مناسب انتخاب کرده اند

محصولاتی که عرضه آنها با شکست مواجه شد

HD-DVD   دی وی دی های اچ دی – ۲۰۰۶

بنگاههای برتر جهانی (شرکت توشیبا، TOSHIBA)

حوزه‌های فعالیت

۱۵مبتکرترین شرکت‌ جهان در ۲۰۱۵

۷. توشیبا

رسیدن بخش کامپیوتر توشیبا به انتهای جاده

نقشه مشارکتی در بازاریابی دیجیتال

تلویزیون توشیبا

تلویزیون توشیباتلویزیون توشیبا با طراحی بی عیب

هیتاچی، توشیبا و میراکای ژاپن، کارخانه تولید کیت تشخیص کرونا احداث می‌کنند

توشیبا موفق به ابداع الگوریتمی سریع‌تر از یک ابر رایانه شد

تشخیص۱۳ نوع سرطان با۱قطره خون

از تولید نخستین لپ‌تاپ تا ارائه تجهیزات پزشکی

محصولات اولیه توشیبا

وضعیت کنونی توشیبا

از تولید نخستین لپ‌تاپ تا هدف حفاظت از محیط زیست

نحوه پیدایش شرکت توشیبا

” بی بی دی او ” یک شبکه تبلیغاتی عظیم جهانی با محوریت خلاقیت و دانش

افزایش امنیت داده‌ها به یاری قوانین کوانتومی

رقابت پذیری در صادرات

برند شرکت توشیبا (Toshiba)

مبارزه با مشکلات و معرفی برند توشیبا

معرفی برخی از دستاورد های توشیبا